|
| 集成吊顶企业打造品牌的六大“锦囊妙计” |
| 发布人：创美营销部 发布时间：
2011/12/19
|
中国消费者花大价钱购买集成吊顶产品，实质上不仅是图其名，更重要的是看中其品牌知名度所代表的产品品质。实际上，品牌知名度从一个侧面也可以认定为是企业产品质量、企业信誉、产能、研发等各方面综合实力的体现。这也是打造品牌知名度的难度所在。因此可以说，品牌知名度的高低是企业综合实力强弱的体现。它是一个系统的工程。
正因为品牌打造的系统性，所以品牌知名度的建立，像罗马一样，不是一天建成的。也不可能像“金榜题名”、“华山论剑”那样，可以“一夜成名天下闻”。那些在业内知名的集成吊顶品牌，哪一个不是经过了多年的培育、磨砺、沉淀和持续不断地投入，才成就了今天的江湖地位的?
集成吊顶企业对做品牌有两种错误思想。一是希望或者以为可以一夜成名。有这种思想的企业在推广品牌上的表现是：短期内集中投入或大规模投入宣传推广，希望很短时间内获得最大化品牌知名度的提升。集中投入宣传推广可以产生短时的效应，但一旦“轰炸”结束，很快就会波平浪静。二是认为品牌难做。所以要么干脆不做，要么消极地宣传推广品牌，骗骗自己，也骗一下经销商和消费者，把做品牌当作无可奈何的事。但是，不做品牌，只能低质低价，最终成为被商家和消费者唾弃的牌子;或者高质低价，生存始终处于悬崖边上。
根据对行业内外一些企业成功推广品牌的经验，专业人士提出集成吊顶企业可在如下方面进行品牌的打造：
一、练好“内功”，保证品牌知名度与其背后的企业实力情况对等，避免品牌知名度“空壳”，也避免出现“酒香”但“巷子深”的情况。
二、思想上要有做品牌必须投入品牌推广宣传的意识。实质就是要舍得投钱做品牌，而且要把这种对品牌的宣传推广投入当作和建厂房、买设备一样的投资性质。
三、渐进、持续进行品牌推广宣传。这方面的例子看看如可口可乐这样的国际大品牌就明白。
四、品牌推广宣传层面要兼顾行业内外，既要打造品牌的行业知名度，又要打造品牌的大众知名度。前者是为招商和树立行业地位，后者是为追求销量最大化，同时更有利于招商及不断优化经销商质量。
五、立体化选择品牌宣传推广平台。其“立体化”类别包括：产区和终端、行业媒体和大众媒体、室内广告和户外广告、传统媒体和新媒体等。
六、立体的宣传推广内容以及方式。内容上的“立体”涵盖产品、产能、设计、研发、营销模式、企业文化等。方式上的“立体”，即既要“动口”也要“动手”，在一切媒体的宣传炒作方式外，还可辅以积极纳税、贡献税收，不断提高员工福利待遇，体现企业社会公民身份的善举等。
|
|
|
|
|
